春节礼品

　　“奢侈”亮相

　　在杭城闹市区一家超市的“年货一条街”，记者看到，一盒盒造型各异、包装精美的年货礼品已成为“街区”的主角。有的包装盒上撒满金粉，上面印有金猪报喜的图案，写着“金标大礼盒”、“大吉祥礼盒”等字样。有的包装盒由有机玻璃制成，在灯光下发出亮光。

　　记者仔细看了一下，发现这些礼盒装的产品，价值着实不菲，普遍都在150元以上。贵的比如上档次的洋酒、燕窝、人参、茶叶等，价位一般在500元至上千元不等。一盒标价238元的礼盒，里面装的是一些瓜子、松仁之类的休闲食品。一盒由上海某食品公司生产的“新年礼品装”，里面仅有一罐开心果和一罐榛子，售价却需149元。而同样分量的简装产品，售价只要30—40元一袋。也就是说，豪华礼盒一装，产品的价位就提高了一倍。

　　一位正在购物的陈姓消费者表示，现在的礼品盒包装真是越来越精美，木头、陶瓷、玻璃，要什么材质有什么材质，看上去都很漂亮，但是价钱也是“水涨船高”。“有时候真是进退两难。”陈先生的语气很无奈，“买吧，觉得这种礼品太奢侈，不划算。不买吧，礼品没有包装或包装不够好就会觉得送不出手。”销售人员在一旁附和：“购买礼盒装产品的消费者都是买去送人的，当然包装要豪华一点送人才有面子啊。”

　　“礼品消费”

　　已经悄然变形

　　在素有“礼仪之邦”之称的中国，走亲访友往往讲究“礼尚往来”。然而近几年来，随着消费水平的提高，“礼”的范围却变得日益狭窄起来。“‘礼’不就是‘礼品’吗？”这是多数市民的观点。曾经无比风光的“豪华月饼”，春节前夕烟、酒、茶叶、滋补品等传统礼品外包装的升级换代，越来越强烈地传递出这么一个信息：“礼品消费”已经悄然“变形”——购买者是为了送礼，和外包装的精美豪华相比，礼品本身的价值已经变得不那么重要。

　　记者在采访中了解到，目前杭州过度包装的商品主要集中在礼品、保健品、酒、糖果、食品等领域。除了这些传统礼品之外，图书、文具等产品也正在加入豪华族的队伍。为了面子，消费者送礼需“师出有名”。商家则巧妙地在名目繁多的节日里，营造出“逢节就送礼，送礼就送‘豪礼’”的氛围，这种氛围又在无形中反作用于消费者，结果“面子经济”的怪圈就这样越走越极端。

　　礼品走回平实

　　需大家共同努力

　　逢年过节，亲朋好友送的保健品、糖果、酒品，消费掉“内容”之后，剩下的一大堆大盒小盒、泡沫、绸布、木盒，变成了“食之无味、弃之可惜”的鸡肋，最后的下场难免是投入垃圾桶。而商家们为了提高产品的附加值，动辄给普通产品配上精美的饰品以提高“身价”，不值钱的产品也可以被装扮得“楚楚动人”。这样的“豪礼”又何尝不是“金玉其外，败絮其中”呢？

　　2006年，《月饼强制性标准》的出台，使得中秋月饼成功“瘦身”。不过，对于商品过度包装的控制，除了国家需要出台相应的政策之外，企业和消费者也应该承担起相应的责任。业内人士指出，送礼是“维系社会关系的感情投资”，关键在于投其所好，而不在于包装是否豪华。如果消费者能够对豪华礼品多一些拒绝，商家或许就不必费尽心思再去做“表面文章”了。而从企业健康、长足发展的角度看，减少过度包装也有利于其提高产品质量。市场最终还得靠质量说话，只有质量过硬了，企业在消费者心目中的公信力才会真正牢靠。

　　编辑建议

　　豪华礼盒已露出“暴利”真面目，

　　我们自己动手包装礼物，好吗？

　　★包装材料就在我们的手边，比如《杭州日报》这么大的版面，刚好可以成为富有创意的包装纸，你只要根据不同受礼者的不同爱好，挑选合适的报纸版面，对方喜欢体育就包上活力四射的“锐体育”版吧，把书刊当礼物的就包上耐人寻味的“热读”版吧……

　　★自己包装的好处是显而易见的，比如做果篮，单买一个篮子（或者利用其他现成的包装），里面放满自己精挑细选的水果，要比从外面买的果篮便宜至少两倍的价格，而且水果的质量也有保证，不至于出现“黑心”水果那样的事情……

　　★有许多书籍报刊提供了包装技巧和增加包装价值方面的知识和建议，当然你也可以上网找灵感。有了这些指导，聪明的你完全可以将包装设计、装饰成各种花样，包进更多的真情实感，给受礼人更多的看得见、摸得着的“实利”和惊喜……